鄧祿普輪胎升級新主張

#我的路鄧祿普#

激發(fā)品牌新活力

日前，鄧祿普輪胎重視品牌主張，并同步推出全新的年度品牌宣傳片，以更年輕的視角重新詮釋品牌精神，與年輕消費(fèi)群對話，進(jìn)一步開拓年輕市場。

全新品牌標(biāo)語
開啟新征程

隨著時(shí)代的進(jìn)步，90后族群已經(jīng)逐漸發(fā)展為汽車消費(fèi)市場的主力消費(fèi)群。他們特立獨(dú)行，個(gè)性張揚(yáng)，愿意為熱愛而行動(dòng)。而他們的消費(fèi)行為與生活方式，也同樣開始影響消費(fèi)趨勢，重新定義市場。為了更好地服務(wù)涌入汽車市場的年輕消費(fèi)群體，鄧祿普輪胎品牌通過敏銳的市場洞察，借以全新的、更年輕化的品牌形象與新一代消費(fèi)主力人群進(jìn)行溝通。從消費(fèi)者視角出發(fā)，不僅立足于品質(zhì)與科技，更應(yīng)該挖掘品牌文化，用更加自我的態(tài)度、承諾、甚至精神，與之產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴，贏得年輕消費(fèi)者對鄧祿普這個(gè)百年品牌的新價(jià)值認(rèn)同感。

全新品牌標(biāo)語由此而生。鄧祿普輪胎深度溝通年輕人群，認(rèn)同并肯定年輕人群的開拓精神，并以自身始終堅(jiān)守的挑戰(zhàn)精神，鼓勵(lì)所有年輕消費(fèi)者，大膽做自己，勇敢朝向內(nèi)心的方向前行。而鄧祿普輪胎更愿意與他們相伴同行，成為他們前行路上最信賴的伙伴，這也將是鄧祿普輪胎品牌未來的新征程。

品牌片升級
深入年輕文化圈層

年輕人正在以興趣驅(qū)動(dòng)社交和消費(fèi)，形成豐富多彩的圈層文化。不同的年輕族群對各自的圈層有著強(qiáng)歸屬感和高參與度。鄧祿普輪胎借助品牌升級的全新時(shí)機(jī)，借以高度契合年輕人群屬性的“內(nèi)容”作為載體，與他們建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)的情感鏈接。并通過深入的市場調(diào)查與獨(dú)到的人群洞察，深入年輕文化圈層，精準(zhǔn)溝通五大圈層人群：運(yùn)動(dòng)、旅行、舞蹈、電競、音樂等圈層年輕群體，用一個(gè)個(gè)頗具深意的故事詮釋「我的路鄧祿普」所蘊(yùn)含的精神與態(tài)度。

“在人海里隨波逐流，不如在深海中追逐自由”、“邊旅行邊賺錢的夢想，終于被我實(shí)現(xiàn)了”、“輕快的舞步，也能震撼人心”、“爸媽口中的不務(wù)正業(yè)，正是我的職業(yè)”、“即使是地下音樂，也能被世界聽見”。在品牌片中，不同圈層的人群通過駕駛鄧祿普輪胎產(chǎn)品，走出屬于自己的路，演繹“每個(gè)人都是一條路，每條路都有屬于自己的光”的品牌新主張。憑借具有圈層屬性的內(nèi)容，鄧祿普輪胎極大提升了品牌溝通的有效性。